?

Log in

jaxonzu

Recent Entries

Journal Info

Name
jaxonzu

View

May 29th, 2010

Что требуется книжному магазину для успешного бизнеса

В современном мире технологических прорывов, скоростного интернета и кабельного TV стремление к литературе не такое, как раньше, но все равно в нашей стране с завидным постоянством открываются книжные магазины, которые своими услугами и ассортиментом постепенно теснят традиционные букинистические магазинчики. Для того чтобы более четко представлять принципы существования рынка книжной продукции Российской Федерации, в этой статье представлены к изучению наиболее интересные результаты, которые были получены в ходе социологического исследования клиентов книжных магазинов. Для более четкой оценки данных, полученных при проведении опроса, необходимо поделить всех покупателей книжного рынка на четыре основных вида. Первый вид - «Книголюбы». Члены этого вида являются любителями книг и приобретают в книжных магазинах, на распродажах, в интернет-магазине и вне магазинов у уличных букинистов не реже 1 раза в тридцать-сорок дней. Такие «Книголюбы» характеризуются повышенной требовательностью к качеству обслуживания и дополнительным сервисам в книжном магазине. Помимо всего прочего, Книголюбы внимательно относятся к собственной библиотеке, которая в целом по статистике, содержит большое томов. За искомую книгу они иногда готовы платить от полутысячи рублей. «Эксперты» - следующая группа опрошенных, отличается от остальных тем, что относится более внимательному выбору книжного магазина. В книжном или интернет-магазине сразу, они практически сразу уделяют внимание наличию сервисных услуг, к примеру, возможность заказа книг, или служба доставки или оплаты он-лайн. Платят за книги в основном от 500 до 1000 рублей. В личном собрании в среднем 300 книг. Третий тип респондентов – «Искатели». Искатели приобретают книги не чаще чем один раз в два-три месяца. Свои предпочтения, зачастую, отдают магазинам, имеющим большой выбор книжных изданий. Не часто покупают в книжном internet-магазине. На покупку книг у них уходит до 1 тысячи рублей в течение определенного периода, но в состоянии заплатить эти деньги и за один раз. Следующая исследованная группа – «Малозаинтересованные». Эти покупатели покупают книги раз в 5-6 месяцев и при определении как обыкновенного книжного магазина, так и интернет-магазина, учитывают его предлагаемый выбор и набор сервисных услуг. «Малозаинтересованных», например, прельщает удобство пользования перечнем печатных изданий или бесплатная доставка. Платят за один раз до полутысячи рублей. Дома среднестатистический «Малозаинтересованный» держит не более 50 книг.

Изучения российского рынка книг наглядно представляет выбор отечественных любителей книг в отношении приобретения книжных изданий в основных жанровых трендах: таким образом, за недавний период берут чаще произведения в жанре фентези, фантастику, а так же классическую современную прозу, особенно зарубежных авторов. Если быть более точным, то фантастику покупают около 30-35 процентов участников исследования. Что стоит уточнить – также около тридцати процентов книголюбов вообще никогда не приобретают и не читают фентезийные произведения. Произведения предпочитают 35 процентов опрошенных. Самыми непопулярными стилями художественной литературы можно назвать женские романы, поэзию и биографии и воспоминания известных исторических личностей. Любят читать подобную литературу обычно процентов пятнадцать от числа принявших участие в исследовании людей. Если рассматривать нехудожественные направления в книжном мире, то чаще всего покупают самую разнообразную медицинскую литературу, каталоги и альбомы об искусстве, философские книги, детские рассказы а также сборники мифологических преданий. Наименьшим спросом пользуется разнообразная эзотерика, энциклопедические издания и развивающие детские книги.

В окончании можно рассмотреть результаты опросов в области предпочтений разных писателей. Самой большой популярностью пользуются российские классики Достоевский, Пушкин, Булгаков, Толстой. Из современных больше всего покупают Акунина и Донцову. Как оказалось, результаты опросов по писателям среди ранее рассмотренных групп книголюбов тоже не однородны и меняются, в отличии от выбора потребителей от категории к категории. Мастера отечественной классической литературы (Достоевский, Пушкин и т.п.) более всего прельщают «Искателей» и «Книголюбов». «Эксперты» читают классику во вторую очередь. А наиболее пассивные к этому жанру покупатели – «Малозаинтересованные», вообще их отодвигают на трети позиции в своих предпочтениях. «Эксперты», в первую очередь, предпочитают Донцову, а Булгакову отдают свои голоса «Книголюбы». Вполне логично предположить, что классические авторы русской литературы до сих пор любимы в нашем обществе, хотя покупают их меньше, чем в бывшем СССР. Но так или иначе – присутствие книг Пушкина или Достоевского во многих российских семьях обнадеживает.
Powered by LiveJournal.com